İşletme web sitenizde sayfa ve web site hızı konusunda bir başka vaka çalışması yayınlıyoruz.
Şöyle sorsam: Dijital Pazarlama Kümesinin yalnızca bir bölümünü değiştirerek organik sıralamaları iyileştirebiliyor, her edinme başına maliyeti düşürebiliyor ve tüm pazarlama kanalı boyunca dönüşüm oranlarını büyütebiliyorsanız?
Meğer yapabiliyormuşsunuz ve siz sayfa hızı optimizasyonunu göz ardı ederek hazır paraya hayır diyorsunuz.
Sayfa hızı, pazarlamacıların günümüzde odaklandığı her yerinde stratejiyi, taktiği ve ölçütü etkilemektedir ve sitenizin altyapısı pazarlama kümenizin temelidir.
İnternet sitenizle etkileşime geçen her kullanıcı, internet sitenizin ne kadar iyi performans gösterdiğinden olumlu veya olumsuz bir şekilde etkilenir.
Ve internet sitenizin ne kadar iyi performans gösterdiği, yalnızca Google’ın son birkaç yılda ücretli ve organik yönlerde yaptığı değişikliklere dikkat ettiyseniz, giderek daha önemli bir hale gelecektir.
Sayfa hızını iyileştirmek, internet sitenize daha çok trafik çekme yeteneğinizi artırır.
Sayfa hızını iyileştirmek, internet sitenizde etkileşim ve dönüşüm oranlarını daha yüksek bir seviyeye getirir.
Sayfa hızı önemlidir. Sayfa hızı çok önemlidir.
Emin değil misiniz?
Gelin biraz daha derine inelim. Bu yazı Portent Şirketi’nin vaka çalışmasına dayanmaktadır.
Site Hızı Organik Sıralamaları Nasıl Etkiler?
Google, 2021 Mayıs ayında, internet sitelerini organik arama sıralamaları için değerlendirirken algoritmalarında Temel Web Verilerini uygulayacaklarını duyurdu.
Temel Web Verileri, Google’ın deneyim sinyalidir ve daha önce tanıtılan birkaç ölçütü kullanarak internet sitesi kullanılabilirliği ve kullanıcı deneyimine önem verme çabasıdır.
Temel Web Verileri yeni değildir; sadece klasik site performansını ölçmenin yeni bir yöntemidir.
Bir de Google resmi olarak önemli olduklarını söyledi, dolayısıyla artık herkes bunları önemsiyor.
Geciken sitelerde çalışan pazarlamacılar için, söz konusu hız olunca, Mayıs güncellemesi uygulandıktan sonraki aylarda çok daha arkalara düşebilirsiniz.
Eğer Google’ın güncelleme için gösterdiği çaba önemin bir göstergesiyse, Temel Web Verileri ve genel sayfa hızı, geçmişte gördüğümüz küçük sıralama faktöründen çok daha önemli olacaktır.
Daha hızlı bir site yalnızca Google’ın Temel Web Verilerini desteklemeye yardımcı olmayacak; kullanıcı deneyimini etkileyen herhangi bir arama motorundaki sıralamaları dolaylı olarak iyileştirecektir.
Hız sebebiyle sonucunuza tıkladıktan sonra eğer daha az kullanıcı arama sonuçlarına geri dönüyorsa, arama motorları kullanıcıların sitenizi diğerlerine kıyasla daha çok beğenmeye meyilli olduğunu görecek ve buna göre sıralayacaktır.
Site Hızı Ücretli Medya Performansını Nasıl Etkiler?
Site hızı, ücretli reklam (medya) tarafında yıllardır performansı doğrudan etkiledi.
Bilhassa Google’ın Kalite Puanını oluşturmak için neyin ölçüldüğüne bakarsak, Açılış sayfası deneyimi doğrudan katkıda bulunmaktadır.
Açılış sayfası deneyiminizi iyileştirmeye yönelik adımlar arasında, Google, özellikle açılış sayfası yükleme süresini azaltma ve sitenizi hızlandırmayı göstermektedir.
Google Reklamları’nın Kalite Puanları arttıkça, pazarlamacılar şunları görmeyi bekleyebilir:
- Daha yüksek arama gösterim payı
- Daha yüksek tıklama oranları
- Ortalama tıklama başına daha düşük maliyet
- Yüksek dönüşüm oranları
Bu çıktılar pazarlamacıların yaygın olarak amaçladıkları şeylerdir ve site hızı optimizasyonu bunlara erişmenin yöntemlerinden biridir.
Site Hızı Dönüşüm Oranlarını Etkiler
2014’te, sayfa yükleme süresinin sayfa görüntülenmesi başına gelire dayalı etkisini gösteren bir çalışma yayınladık (Portent).
Bulgular netti.
Daha hızlı bir sayfa yükleme süresi (ideal olarak bir saniyeden daha az) sayfa görüntülenmesi başına maliyette önemli ölçüde düşüşle sonuçlandı.
Beş yıl sonra, çalışmayı güncelledik ve sonuçlar çok daha netti:
Site hızı daha iyiyse, dönüşüm oranları da daha iyidir.
Bu site hızı ve dönüşüm performansı üzerine olan araştırmamız.
Web sitemizde bir ton daha yazımız ve çalışmamız var.
Bir başka örnek: İşte internet sitesi performansı ve dönüşüm oranlarını karşılaştırırken Cloudflare’in bulduklarına sağlam bir bakış bu yazıda.
Site Hızı Optimizasyonunu Güçlendirmeye Başlamanın Tam Zamanı
Pazarlamacılar genellikle birincil dönüşüm amaçlarını yönlendirmek için trafik kazanımını saplantı haline getirmektedir.
Sıralamaların daha iyi olması daha fazla organik oturum ve daha çok dönüşüm demektir.
Tıklama başına maliyetlerin (CPC) daha düşük olması, daha fazla ücretli oturum ve daha çok dönüşüm demektir.
Evet, bazen, site hızını iyileştirmek, bugün zaten sahip olduğunuz trafik hacmiyle en önemli olan dönüşüm ölçütlerini şiddetlice artırmanın net ve kanıtlanmış bir yöntemidir.
Organik sıralamalar için rekabet büyüdükçe ve ortalama tıklama başına maliyetler sabit bir şekilde arttıkça, dönüşüm huninizi doldurmanın bir yöntemi, yönlendiriyor olduğunuz trafiğin çoğunu sağlamaktır.
Yukarıda gösterdiğimiz üzere, site hızı optimizasyonu pazarlamacılara daha çok trafik yönlendirme ve bu trafiği daha etkili bir şekilde dönüştürme imkânı verir.
Sayfa hızını artırmak, internet sitenize daha çok trafik getirme yeteneğini artırır.
Sayfa hızını iyileştirmek, internet sitenizdeki etkileşim ve dönüşüm oranlarını daha yükseğe çeker.
Web sitemizde başka yazıları okuyarak daha geniş perspektif kazanın:
Siz de fikrinizi belirtin